Man, man, man
De tijd dat shampoocommercials voor mannen alleen over roos gingen, is definitief voorbij. Elk reclameblok kunnen we er volop van genieten: stoere mannen die fijne geurtjes, efficiënte deodorants en lekkere crèmes aanprijzen – aan hun medemannen.
Beste mesje
Net zoals bij de vrouwenparfums is in de mannenreclame te merken dat het acteursvak de nieuwe topmodellen voortbrengt: Vincent Cassel (Black Swan) zou je misschien geen klassieke schoonheid noemen, hij is zinderend voor YSL's La Nuit de L'Homme. Sterren uit televisieseries die al jaren lopen, gebruiken crème van L'Oréal tegen een verouderende of vermoeide huid. En onze eigen Humberto Tan – die al meermalen geprezen is om zijn goede kledingstijl – verslaat Gillettes zoektocht naar het beste mesje. Internationaal zien we topsporters zich gladscheren voor het oog van de camera. Alleen op deodorantgebied zijn de bekendheden wat karig: efficiënte antitransparant heeft blijkbaar geen bekend gezicht nodig om te verkopen.
Écht mannen...
Je weet het waarschijnlijk allang: een man kiest vooral voor een efficiënt product. Hij is best bereid wat voor zichzelf uit te geven, dus verleid hem gerust iets te kopen waar zijn huid na het scheren echt blij van wordt. Als hij resultaat merkt, komt hij terug voor een volgend potje. Waarschijnlijk hoef je alleen mannen van de oude stempel uit te leggen dat herstellend smeren beter is dan een alcoholhoudend prikproduct.
Scheren & smeren
Commercials voor vrouwenoksels zijn tegenwoordig nogal toegespitst op een mooie, stralende huid na het scheren of het voorkomen van een snelle teruggroei van haar. Voor mannen werkt het anders. En dat zie je terug in de reclames en producten in het schap: een deodorant moet zijn belofte waarmaken en als het even kan presteren wanneer het echt nodig is, bij voorkeur na intensieve sportieve inspanning of een belangrijke presentatie op het werk. Commercials met een knipoog, zoals die van Axe met de vroegtijdige zweetlozing, geven aan dat lang niet alle mannen hun verzorging bloedserieus nemen. Zolang ze maar weten dat ze bij jou voor goed advies terechtkunnen op het gebied van wassen, scheren en smeren.
Volg ons